Im Gespräch mit Andreas Malkow, Experte für digitale Außendarstellung
Redaktion DigiJournal: Andreas, schön, dass du dir heute Zeit genommen hast. Wir wissen, du gibst nur selten Interviews – umso mehr freuen wir uns, dass es diesmal geklappt hat. Ich muss ehrlich sagen: Über dich findet man online erstaunlich wenig. Du scheinst ein wenig ein Buch mit sieben Siegeln zu sein. Trotzdem bin ich über dein Projekt Bewerbung.info gestolpert und das hat mich wirklich neugierig gemacht. Bevor wir über das Projekt sprechen: Wer ist Andreas Malkow?
Andreas Malkow:
Vielen Dank für die Einladung – freut mich sehr, heute hier zu sein. Tja, wer bin ich? Ich bin jemand, der seit über zehn Jahren online aktiv ist und die digitale Welt als seine Spielwiese betrachtet. Angefangen habe ich 2014 mit klassischen E-Commerce-Projekten auf eBay und Amazon, später kam Affiliate Marketing dazu. Über die Jahre hat sich daraus eine Leidenschaft entwickelt: Markenaufbau, Sichtbarkeit, Reputation. Heute leite ich einen digitalen Verlag und mehrere Online-Projekte eines davon ist Bewerbung.info, das aktuell im Fokus steht. Ich lebe mit meiner Familie auf Zypern und genieße es, kreative Ideen mit unternehmerischem Denken zu verbinden.
Redaktion: Dann lass uns gleich über Bewerbung.info sprechen. Der Name lässt vermuten, dass es sich um ein Portal für Bewerber handelt. Aber wenn man sich das Konzept ansieht, steckt da ja deutlich mehr dahinter, oder?
Andreas Malkow:
Ganz genau. Bewerbung.info ist kein klassisches Bewerbungsportal. Es geht nicht darum, Lebensläufe zu schreiben oder Anschreiben zu optimieren. Wir helfen High Performern, Führungskräften und ambitionierten Fachkräften dabei, ihre digitale Identität und Wahrnehmung gezielt zu gestalten.
Wir schaffen Sichtbarkeit, Reputation und Autorität also jene Faktoren, die heute über Karrierechancen, Gehaltsverhandlungen oder strategische Jobwechsel entscheiden. Wenn ein Personalverantwortlicher nach einem Namen googelt, soll er nicht nur zufällige Profile oder alte Social-Media-Bilder finden, sondern ein professionell kuratiertes, positives Gesamtbild.
Unsere Aufgabe ist es, dass aus einem Bewerber eine begehrte Marke wird.
Redaktion: Das klingt nach einem sehr modernen Ansatz. Wie bist du überhaupt auf die Idee gekommen, dich diesem Thema zu widmen? Früher hattest du ja mit E-Commerce und Affiliate Marketing zu tun das wirkt auf den ersten Blick ganz anders.
Andreas Malkow:
Ja, das denken viele aber im Kern ist es gar nicht so unterschiedlich. Ob du ein Produkt bei Amazon positionierst oder eine Person online sichtbar machst: Du musst verstehen, wie digitale Wahrnehmung funktioniert. Es geht immer um Sichtbarkeit, Suchmaschinenoptimierung, Content und Glaubwürdigkeit.
Über die Jahre habe ich gemerkt, dass ich diese Mechanismen sehr gut beherrsche und irgendwann habe ich begonnen, Freunden dabei zu helfen, ihre Online-Profile professioneller zu gestalten. Die Resonanz war enorm. Da habe ich erkannt: Das, was ich für Produkte mache, kann ich auch für Menschen tun. Nur mit deutlich größerer Wirkung.
Redaktion: Also Personal Branding auf einer neuen Ebene?
Andreas Malkow:
Ja, aber mit einem klaren Fokus auf Qualität und Authentizität. Wir inszenieren niemanden, der er nicht ist. Wir bringen nur das nach außen, was ohnehin da ist aber bisher nicht sichtbar war.
Die meisten Menschen, die zu uns kommen, sind extrem kompetent, aber sie sind keine guten Selbstdarsteller. Und genau hier setzen wir an: Wir übernehmen die Kommunikation, schaffen journalistisch aufbereitete Inhalte, die Vertrauen aufbauen und die fachliche Autorität unserer Kunden unterstreichen.
Redaktion: Wie kann man sich das praktisch vorstellen? Wie läuft so ein Projekt mit euch ab?
Andreas Malkow:
Am Anfang steht immer ein ausführliches Kennenlerngespräch. Wir möchten verstehen, wer die Person ist, wofür sie steht und wohin sie will. Parallel analysieren wir die bestehende Online-Präsenz: Was findet man über diese Person? Wie stark ist sie sichtbar? Gibt es ungenutzte Potenziale oder vielleicht auch problematische Suchergebnisse?
Anschließend entwickeln wir ein individuelles Konzept zur digitalen Positionierung. Das umfasst die Themenwahl, die passenden Veröffentlichungsorte, den Tonfall und die strategische Zielsetzung. Unsere Redakteure erstellen daraufhin hochwertige Fachartikel, Interviews oder Portraits je nachdem, was am besten zur Person passt.
Wichtig ist uns dabei die Kontinuität. Eine starke Marke entsteht nicht durch zwei Veröffentlichungen, sondern durch langfristige, konsistente Präsenz. Deswegen begleiten wir viele Kunden über Monate oder sogar Jahre hinweg.
Redaktion: Das klingt fast so, als würdet ihr Karrieren aktiv mitgestalten. Aber wo ziehst du die Grenze zwischen Optimierung und Manipulation?
Andreas Malkow:
Ich würde es ganz klar Optimierung nennen. Wir verändern keine Fakten, sondern sorgen dafür, dass die richtigen Aspekte wahrgenommen werden. Wer hart arbeitet, Leistung bringt und Verantwortung trägt, sollte sich auch professionell präsentieren. Leider passiert das oft nicht von selbst und wir schließen genau diese Lücke.
Im Prinzip eliminieren wir einen unkontrollierten Faktor in der Karriereplanung: die Zufälligkeit, wie jemand online wahrgenommen wird. Das ist kein Trick, sondern strategisches Reputationsmanagement.
Redaktion: Das heißt, eure Zielgruppe sind gar nicht nur Arbeitssuchende?
Andreas Malkow:
Richtig. Viele unserer Kunden sind gar nicht aktiv auf Jobsuche. Sie sind Unternehmer, Coaches, Speaker oder Führungskräfte, die ihre Außenwirkung schärfen möchten sei es für Kunden, Investoren oder Partner.
Das Projekt Bewerbung.info richtet sich zwar namentlich an Arbeitnehmer, aber die Mechanismen dahinter funktionieren für jede Person, die in der Öffentlichkeit professionell wahrgenommen werden möchte. Und genau das macht das Projekt auch für Unternehmer interessant.
Redaktion: Kannst du ein Beispiel nennen, wie sich das in der Praxis auswirkt?
Andreas Malkow:
Wir haben beispielsweise Kunden, die durch unsere Positionierungsstrategie innerhalb weniger Monate ihre Gehaltsvorstellungen durchsetzen konnten oder von Headhuntern aktiv kontaktiert wurden. Andere wiederum nutzen die gleiche Methodik, um sich als Branchenexperten zu etablieren und eigene Projekte erfolgreicher zu machen.
Es ist faszinierend zu sehen, wie sich die Wahrnehmung einer Person ändert, sobald sie professionell sichtbar ist. Viele berichten uns, dass sie plötzlich ganz anders wahrgenommen werden mit mehr Respekt, mehr Vertrauen, mehr Wertschätzung. Und das ist letztlich der Kern von allem: Sichtbarkeit schafft Wert.
Redaktion: Ein schönes Schlusswort. Andreas, vielen Dank für das Gespräch und weiterhin viel Erfolg mit Bewerbung.info und deinen Projekten.
Andreas Malkow:
Ich danke euch hat mich sehr gefreut.
